刚刚结束的SMG电视剧制播年会上公布了一组数据：2016年网络剧大丰收，全年点击量5000亿次，用户付费117亿元。去年，收视率破2的电视剧只有两部，但各大视频网站播放量疯涨，有11部电视剧达到百亿以上的播放量，包括《青云志》的256.56亿、《锦绣未央》的196.91亿、《欢乐颂》的185.15亿，都刷新了纪录。2017年，《三生三世十里桃花》收官时，网络播放量甚至突破291亿。除了版权剧的播放数据亮眼之外，各大视频网站自制剧的播放量和口碑也同样表现不俗：2016年豆瓣电视剧评分排行榜前十名中，有8.7分的《一起同过窗》、8.6分的《最好的我们》、8.3分的《遇见王沥川》、8.2分的《鬼吹灯之精绝古城》、8.2分的《余罪》第一季和《画江湖之不良人》、7.8分的《灵魂摆渡3》、7.4分的《如果蜗牛有爱情》———这8部视频网站自制剧或独播版权剧。2016年，网站自制剧比大IP、大制作的电视剧取得了更好的口碑，这些视频网站的当家人，究竟凭借怎样的火眼金睛，才在浩如烟海的项目中作出取舍？记者近日专访了爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹和搜狐视频版权影视中心总经理马可，他们强调的都是同一个词：创新。
《老九门》是爱奇艺返销的自制剧，收视率在周播剧中排名第二，网播破百亿，成为爱奇艺2016年获最大收益的剧。
当初为何选择《老九门》？爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹说，这是个“摆在面前就绝对不会”的项目。从题材层面上看，它有很好的IP基础，之前爱奇艺播的《盗墓笔记》产生了很好的效应，《老九门》是《盗墓笔记》的前传，同样有很强的人物关系和故事勾连；从品牌延续度来说，《老九门》是个不可或缺的项目；从故事层面上看，《老九门》是南派三叔写的，质量有保障；从制作层面上看，《老九门》是爱奇艺和慈文传媒合作的项目———慈文传媒的制作能力强，而白一骢团队作为慈文旗下的团队，“网感”不错，加上盗墓题材属于稀缺产品，果然市场反应很好。
此外，《老九门》增加了感情冲突，女性喜欢情感戏，而不仅仅是针对男性观众“升级打怪”的盗墓情节。
2016年出了一部青春偶像剧《最好的我们》，刘昊然饰演的余淮，让一众迷妹狂呼：“这才是学生时代初恋男神该有的样子！”谭松韵饰演的耿耿满脸胶原蛋白，神契合的选角以及对小说动人细节的还原，让该剧收获了8.6的豆瓣高分。
戴莹看中《最好的我们》也和创新分不开，“做这部青春剧时，市面上还没有属于85后、90后的青春剧。早期的青春剧为了追求戏剧冲突，有很多极端的青春，遇到《最好的我们》时，我们发现它不太一样，能让普通人找到共鸣。”
以往的狗血青春剧有三宝：堕胎、劈腿、车祸。《最好的我们》显得很正常，丑萌款的校服、“包书皮”、文理分科、暗恋情愫等原汁原味的国产青春回忆，让这部剧拥有一种“当时只道是寻常”的动人氛围。不觉得冒险吗？
戴莹说：“我们确定的方向是，要让大家产生共鸣。共鸣就是代入感，剧中可能没有大事件，但会有很多小点，比如跟同桌的关系、高考，这些都是大家经历过的，让人想起自己拥有过的友谊、经历过的青春。”
“我们做《画江湖之不良人》之前，市场上没有类似的古装武侠剧，人物造型和故事，（它）都是极大的创新。”戴莹说。
《画江湖之不良人》改编自人气火爆的三维武侠动画，曾在二次元群体中收获了一批忠粉，“黑白兄妹”的设定带感，李星云逆袭成王的情节够爽，原作具有改编成电视剧的可看性。真人版电视剧在保留原剧情节的同时，几乎照搬了动画人物造型，一些女性角色大尺度的造型也保留下来了，比如女帝的“大长腿”和“傲人上围”。
改编成剧后，观众成了大众，那些比较的服装造型为什么没有改成保守的古装长袖？戴莹说：“我们物设计时，完全遵从原著，也有遗憾，就是服化道没有那么精美，多少有些缺憾。但高度还原这个策略是完全正确的，既然决定了要高度还原，就要做到纯粹，不能说一部分服装还原，另一部分又做大幅度改良，出来的东西就会不伦不类。确定一个方向后，就应该朝着这个方向专注地走下去，如果这个也想要那个也不愿放弃，最后就没有风格了。”
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