]刚刚结束的SMG电视剧制播年会上公布了一组数据：2016年网络剧大丰收，全年点击量5000亿次，用户付费117亿元。
南方都市报3月7日报道 （文/余亚莲）《秦明》以推理为情节写实地还原刑事案件。有意思的是，三位主角之间两两组成CP，甚至都没有感情戏。
刚刚结束的SMG电视剧制播年会上公布了一组数据：2016年网络剧大丰收，全年点击量5000亿次，用户付费117亿元。
去年，收视率破2的电视剧只有两部，但各大视频网站播放量疯涨，有11部电视剧达到百亿以上的播放量，包括《青云志》的256 .56亿、《锦绣未央》的196.91亿、《欢乐颂》的185.15亿，都刷新纪录。2017年，《三生三世十里桃花》收官时，网络播放量甚至突破291亿。
除了版权剧的播放数据亮眼之外，各大视频网站自制剧的播放量和口碑也同样表现不俗：2016年豆瓣电视剧评分排行榜前十名中，有8.7分的《一起同过窗》、8.6分的《最好的我们》、8.3分的《遇见王沥川》、8.2分的《鬼吹灯之精绝古城》、8.2分的《余罪》第一季和《画江湖之不良人》、7.8分的《灵魂摆渡3》、7.4分的《如果蜗牛有爱情》这8部视频网站自制剧或独播版权剧。
2016年，网站自制剧比大IP、大制作的电视剧取得了更好的口碑，这些视频网站的当家人，究竟凭借怎样的火眼金睛，才在浩如烟海的项目中作出取舍？南方都市报近日专访了两大网站负责人，他们强调的都是同一个词：创新。
《老九门》是网站返销的自制剧，收视率在周播剧中排名第二，网播破百亿，成为该网站2016年获最大收益的剧。
当初为何选择《老九门》？该剧负责人说，这是个“摆在面前就绝对不会”的项目。从题材层面上看，它有很好的IP基础，之前爱奇艺播的《盗墓笔记》产生了很好的效应，《老九门》是《盗墓笔记》的前传，同样有很强的人物关系和故事勾连；从品牌延续度来说，《老九门》是个不可或缺的项目；从故事层面上看，《老九门》是南派三叔写的，质量有保障；从制作层面上看，《老九门》是和慈文传媒合作的项目慈文传媒的制作能力强，而白一骢团队作为慈文旗下的团队，“网感”不错，加上盗墓题材属于稀缺产品，属于蓝海“果然，市场反应很好”。
此外，《老九门》增加了感情冲突，女性喜欢情感戏，而不仅仅有针对男性观众“升级打怪”的盗墓情节。
2.《最好的我们》之创新不要狗血青春，要让普通人有共鸣
2016年出了一部青春偶像剧《最好的我们》，刘昊然饰演的余淮，让一众迷妹狂呼：“这才是学生时代初恋男神该有的样子！”谭松韵饰演的耿耿满脸胶原蛋白，神契合的选角以及对小说动人细节的还原，让该剧收获了8.6的豆瓣高分。
看中《最好的我们》也和创新分不开，“做这部青春剧时，市面上还没有属于85后、90后的青春剧。早期的青春剧为了追求戏剧冲突，有很多极端的青春，遇到《最好的我们》时，我们发现它不太一样，能让普通人找到共鸣。”
以往的狗血青春剧有三宝：堕胎、劈腿、车祸。《最好的我们》显得很正常，丑萌款的校服、“包书皮”、文理分科、暗恋情愫等原汁原味的国产青春回忆，让这部剧拥有一种“当时只道是寻常”的动人氛围。不觉得冒险吗？
负责人说：“我们确定的方向是，要让大家产生共鸣。共鸣就是代入感，剧中可能没有大事件，但会有很多小点，比如跟同桌的关系、高考，这些都是大家经历过的，让人想起自己拥有过的友谊、经历过的青春。”
3.《画江湖之不良人》之创新彻底还原动画，有大尺度造型
“我们做《画江湖之不良人》之前，市场上没有类似的古装武侠剧，人物造型和故事，（它）都是极大的创新。”戴莹说。
《画江湖之不良人》改编自人气火爆的三维武侠动画，曾在二次元群体中收获了一批忠粉，“黑白兄妹”的设定带感，李星云逆袭成王的情节够爽，原作具有改编成电视剧的可看性。真人版电视剧在保留原剧情节的同时，几乎照搬了动画人物造型，一些女性角色大尺度的造型也保留下来了，比如女帝的“大长腿”和“傲人上围”。
改编成剧后，观众成了大众，那些比较的服装造型为什么没有改成保守的古装长袖？戴莹说：“我们物设计时，完全遵从原著，也有遗憾，就是服化道没有那么精美，多少有些缺憾。但高度还原这个策略是完全正确的，既然决定了要高度还原，就要做到纯粹，不能说一部分服装还原，另一部分又做大幅度改良，出来的东西就会不伦不类。确定一个方向后，就应该朝着这个方向专注地走下去，如果这个也想要那个也不愿放弃，最后就没有风格了。”
去年的网剧，除了《秦明》，还有《亲爱的公主病》、《刺客列传》、《屏里狐》、《大侠日天》、《器灵》等等，光听名字就知道，相比其他网站，这些网剧更加二次元、B站风。其中的《刺客列传》被戏称为“找你妹”剧，完全没有女性角色，甚至连女龙套都没有，但各款美男云集，集晋江“君臣文”之大成。
这个选择有点魔幻。负责人说：“制片伙伴说他们公司有很多男艺人，能不能做一部剧把他们都放进去？我们就想，能做一部什么剧呢？有很多王、很多大臣，几国关系错综复杂，因为主流观众还是女性嘛，来一部有10个男生可供选择的剧，听起来是个新鲜的设定。在这个设定之上，制片团队又加入了史实故事，从古代真实发生的事件中提取元素。”
5.《秦明》之创新讲究专业性，不走感情线年的黑马网剧。无论是点击量、口碑还是收益，都表现出色。它是怎样被发掘的？
该剧负责人对南都记者说：“这个项目是从小说开始启动的。博集天卷是著名的民营出版社，他们开辟新业务，转行做影视。他们每年出版的小说很多，给我们提供了不少书，我们首选《秦明》。”
“我们一直在寻找市场上的类型片、涉案悬疑推理片，与正午阳光团队合作的推理剧《他来了，请闭眼》成功之后，我们希望走更写实的线，《秦明》比较写实，作者现在仍然是安徽省的，他的故事大多取材于真实案情。”
做《秦明》最大的难度是创作的专业性，没有可参考的经验，也没有可以直接拿来的成功案例。剧中的秦明、林涛、大宝，分别是、助理和队长，他们创造出了“三人行”的日常模式，任何两个人都可以组CP，所以不一定非要有男女感情线。
《秦明》刚上线时，很多喜欢把它和《美人为馅》和《如果蜗牛有爱情》做对比。两周后，基本就没人来做对比了。负责人认为，《秦明》开创了新的讲故事方式：没有设感情线。
谈到自制剧的选择，首先要看题材是否创新，然后是剧本好不好，最后要看团队制作能否做出比现有影视剧质量更高的作品。
举例说，2015年《盗墓笔记》上线时，市场上还没有盗墓类型的题材，所以这个就属于稀缺类产品。做《画江湖之不良人》时，市场上也没有类似的古装武侠剧，人物造型和故事都是创新。
在项目选择上，视频网站是会针对不同的人群做不同的剧，还是倾向考虑所有人都能接受的剧？负责人表示，网站的核心用户群是年轻群体，所以肯定是从年轻群体出发。针对年轻群体的剧，有没有细分？比如有针对二次元观众的，有针对爱看偶像剧的女性观众的，有针对爱看升级打怪的男性观众的。他们透露：“现在的市场还没有到那么细分的时期。比如，这部剧是推理探案类型，以男性用户为主，但其中一定要加入女看的内容，让男性女性都有可能喜欢。”
在剧本选择上，团队工作方式有制片人小组，以制片人小组为中心来选择项目，同时还有“剧本医生”，配合小组一起选择项目，所有项目以小组讨论的形式完成立项。
只有男人的《刺客列传》，互怼日常的《秦明》，中二爆棚的《贴身校花》，反套的《亲爱的公主病》，男主不泡妞泡兵器的《器灵》，有男狐狸精的《屏里狐》......网剧另类而神奇，在网剧创新这件事上走得最为彻底，这些项目都是从哪里扒拉出来的？
谈及自制剧的选择，负责人说：“我们希望目标用户看到的内容区别于别的平台上看到的，这样才有优势性，如果都跟现在的热播剧一样、跟韩剧一样美剧一样，我们的优势就不存在了，因为从制作实力、卡司大小上，我们都没法跟人家比。”
并没有故意去做区别，“但我们要知道用户要什么，市场上的潮流剧并不一定都是他们想看的，有的剧播了根本没人记住。我们只关心用户要什么，不太关心别人做了什么。”
根据什么判断用户需要？来自制片人对潮流的分析，以及用户在社交上的反馈。怎样才算“新”？“同样一套房子，不同的主人装修风格差很远。我们要装自己的风格，还要让用户愿意买单。”
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