纵观整个2017年的小荧屏，除了一部《人民的名义》和《军师联盟》之外，大女主戏占据了市场的大部分天下，从年初的《大唐荣耀》到后来的《楚乔传》《醉玲珑》《秦时明月丽》《那年花开月正圆》，无一不是大女主戏。而且，这些电视剧尽管观众的褒贬不一，但是也得到了相当的流量和收视率。从近日曝出的各卫视2018年电视剧名单来看，明年还有《如懿传》《赢天下》《扶摇皇后》《独孤皇后》等一大批大女主戏将要袭来。
那么，什么才是“大女主戏”呢？有这样解释：大女主戏通常以女性视角为主线，女主角往往工于计谋，或者嫁接到历史人物身上，着重描写女性传奇励志的一生。女主角是整部戏的核心人物，角色魅力以及戏份超过其他任何角色——包括男主角。虽然这个名词是近来才出现的，但是从远处来说，前几年走红的《甄嬛传》《陆贞传奇》《女医明妃传》等其实都属于大女主戏的范畴。有业内人士认为，大女主戏确实已经成为市场的宠儿，不但观众买账，连资本都青睐于这样的题材，据报道，范冰冰主演的《赢天下》投资达到5亿元人民币，截至目前是亚洲成本最高的电视剧。而且，像孙俪、范冰冰、周迅、赵丽颖这些流量和演技兼顾的明星们，也青睐于大女主戏。
山东艺术学院艺术管理学院青年陈凌认为，大女主戏之所以能够赢得市场，主要是因为几个原因：第一，大女主戏中的女性形象塑造虽然丰富，但她们仍然是男权社会里被塑造的传奇，每一个大女主背后，都会有一个甚至更多成就她人生的男人，她通常是多个男人优势的整合，男人成就女主，女主成就英雄们，所以大多数大女主戏都是充满英雄主义传奇色彩的男女情感大戏。这也就是网络小说中的一个重要分支——“女尊”作品，这样既可以吸引一部分男性观众，又可以吸引到女性观众。第二，目前是一个女性向时代。在消费社会当中，女性已经成为文化工业最大的消费群体——女性是节目的主要收视群体，是大明星演唱会的粉丝群体，是购买时尚和奢侈品的消费群体……于是，以女性的情感体验、心理为主的文化产品大量出现。
另外，从男主戏到女主戏，说明观众审美的要求更高了，或者说，我们的市场更为极致的美在屏幕上出现。这与近些年来电视剧的制作越来越精良有关。女性角色的可塑性更强，表达出的美也更加多元与细腻，最主要的是，男人戏里的女人一定是配角，但女人戏里的男人也可以有更多发挥的空间。
山东女子学院文化学院孙源南表示，大女主戏的兴起离不开两个原因，一个是受众基础，另一个就是市场风向。
回顾一下当前流行的大女主戏，如《芈月传》《秦时明月丽》《楚乔传》《锦绣未央》等等，不难发现，几乎都是由近几年热门的网络人气小说改编的，也就是IP改编剧。IP改编剧有两个特点。第一个就是它有广泛的受众基础，一群的原著粉丝会自发地为自己心爱的小说改编剧制造热点、免费地贡献话题流量。第二个就是在内容上，它确实有足够吸引广大女性的资本。众所周知，网络原创言情小说的大部分受众都是年轻女性，这些以女主角为第一视角的言情小说，天生自带吸引女性受众的基因，且当前电视剧的主要收看者也以女性居多。因此，以言情为主打的女主戏在内容上没有理由不吸引女性受众观看。
孙源南坦言，当下大女主戏呈泛滥之势，且愈演愈烈。网友及已经开始对这一现象进行吐槽与，如想象力匮乏、模式单一、剧情越来越套化等等。因此，即便一段时间内，大女主戏依然会成为一种潮流、一种趋势，毕竟它已经成为一种新鲜的电视剧题材，但是在其内部，肯定会进行一定调整和优化。
国外也不乏优秀的女主剧。比如美国的《傲骨贤妻》《主妇》《识骨寻踪》；日本的《我的妻子》《昼颜》《大奥》，韩国的《大物》《亲爱的金子》《大长今》等。这些以女主为中心的电视剧并没有一味地突出女性天生有利的条件，而是更贴近实际生活，从一个女性真正的奋斗、乐观、矛盾中逐渐推动女性的意识与女性的，并最终造就和一个女性的成长。这是我们可以借鉴的地方。
高校教师、作家叶萱的小说《纸婚》曾经被改编成电视剧，她认为，大女主戏作为专门的影视剧说法，其“大女主”在小说中的表现通常并没有太突兀，而主要是以女主人公视角切入，循序渐进，成长节奏较之影视剧要更慢一些，这也是影视剧与文学作品不同的特性与艺术规律决定的。至于其有许多是IP剧，其实也跟此类小说作者多为女性有关。女性作者的先天优势，使视角从女性角度切入，关注女性成长，而此类网文的读者也多是女性，她们又成为潜在观影（剧）群，也同时了IP价值。从影视市场的角度来说，大女主戏因为有明显成长线和具有典型化的女一号人物形象，便于开展多层次的人物矛盾，便于做长剧，利润比可观。尤其是其中一部分古装大女主剧，动辄数亿元投资，首轮播映就能达到1:1投资回报率。但是这也导致了一部分大女主戏盲目跟风，在题材、人物高度重合且缺乏新意的情况下，回报惨淡。观众不是傻子，跟风造成的繁荣极其容易影响下一个周期的审美疲劳，也只有那些真正经得起推敲的故事，才会深入。
孙源南在采访中说，《南方周末》曾经刊登过一篇文章叫作《总裁爱上平凡女人的概率有多大？》，其中说过这样一句话：“不少小姑娘看小妞电影和玛丽苏偶像剧多了，总幻想着自己也能够在现实生活中遇到总裁。但没有谁听说马云、马化腾、王健林、扎克伯格、比尔·盖茨等大总裁的妻子是在服务生里找的，她们更多是总裁们的大学同学，有着与总裁相匹敌的智商和能力。”
或许很多人觉得读什么书、看什么电影电视剧并不会左右他们个人的看法。但是学的研究却证明了不完全是这样。涵化理论就是一个假设媒介会潜移默化影响受众认知的理论。许多学者也通过涵化理论对受众观看电影、阅读小说进行了相关研究。比较著名的一个研究结果是，观众在长期收看电影电视剧，会导致自身增加倾向；再就是长期收看警匪剧，且涉入程度较深的观众会感觉自身处在一个非常不安全的社会中。
而有关分析言情电视剧及小说的研究也已证明，言情电视剧与小说会增加女性对浪漫、婚恋上的一些想象。尽管我们无法对这种想象是否会反映，甚至改变女性的婚恋行为做，但不可否定的是，所有的媒介内容一定会对自己的认知产生或多或少的影响。前不久就有一篇报道说，有个高一女生在总裁文中，甚至提出要去大酒店打工、做服务员，因为这样特别容易碰到住总统套房的多金总裁。
当下热播的大女主剧，以及广泛流传的大女主小说，都在向女性传递这样一个讯息：你什么都不要做、不用改变，你只要等，然后就会有一个完美男子出现，他会对你无条件地付出。就像文化研究者张柠所说：“媒介中永远存在一个有待填补的情感空当。文化生产商正是洞悉了这个空当的秘密，他们利用妇女特有的情感方式，将媒介变成一种快感消费，将剩余时间和剩余情感转换成剩余价值。这种剩余时间和剩余情感被制造商抽象为一组数据——收视率，再转卖给广告商。”
文学与文艺是一个温柔的陷阱，它是人们逃避现实与打发闲暇的简单方式，也是进入另外一个世界，遇到另外一个自己的快捷方式。但我们应该的是，这种温柔的陷阱很可能在不知不觉间，提高了很多女性对于情感的，以及对于另一半的要求。毕竟在电视剧、电影以及网络小说的女性受众当中，又有一大批常年轻，甚至可以说年幼的读者。她们的“三观”正处于被形塑的时期，大量在这样的童话泡沫式的中，容易对其今后的一些潜在的认知造成一定负面影响。