2014年，31岁的陈欧惊天动地，以号称“纽交所历史上最年轻CEO”身份上台敲钟，站在他身边包括徐小平，王强，韩庚等人。
当时估计没有人可以预见到聚美优品会今天所面临的重重困境，包括一起敲钟的陈欧，徐小平，韩庚等人。
短短三年时间，聚美优品就从用户和资本市场眼中的宠儿转身成为人人喊打的对象。聚美优品的市值从56.5亿美元暴跌至4.79亿美元，股票跌到3.12美元并有持续下降的趋势。
股东恒润投资发表对陈欧及聚美优品提出了严厉质疑；聚美优品的联合创始人戴雨森、、CFO高孟、郑云生也相继离职。
8月30日，聚美股票持有人、美国恒润投资公司率先发难，公开致信聚美董事长陈欧，首先其提出每股7美元的价格进行私有化，低估了聚美价值，“在陈欧在位期间的这18个月股价灾难中，一系列错误使得聚美股票下跌45.2%，市值损失3.97亿美元。”
恒润还指出聚美近来投资目标值得怀疑，即聚美“将2014年在美IPO筹集的2.8亿美元中的款项用于投资非核心业务，包括1430万美元用于电视剧制作，4480万美元用于投资街电。”
其实，早在2016年初，聚美优品就已经宣布成立影视公司，并宣布将拍摄开山之作《温暖的弦》，但由于种种原因一直未开机。
前不久陈欧终于，预计电视剧将于今年7月至9月开机拍摄。《温暖的弦》基于同名小说改编，总预算预计达到人民币2.4亿元。
《温暖的弦》是一部根据安宁同名小说改编的都市言情剧，由聚美影视、上海观达影视文化有限公司联合出品，最新消息将由张翰和张钧甯主演 。
聚美影视第一部作品《温暖的弦》由陈欧担任该片出品人。海报上明确标注“聚美影视开山之作”。同时，该剧也是贾乃亮首次当监制的电视剧作品。
今年6月21日，聚美优品曾对外宣布，公司已签署最终协议，将投资人民币9600万元制作电视连续剧《温暖的弦》。
但是当时，确定的男主角并不是由张翰来扮演，而是黄晓明。黄晓明曾在微博宣布将出演《温暖的弦》男主角，与女主角张钧甯甜蜜互动：“温暖，十年了，你在哪？”
黄晓明本人更是不顾粉丝们的“脱粉”宣言，在直播中自己对男主角“占南弦”这个角色是真爱：“我是为梦想而存活的人，我实在是喜欢这个角色。”
但是到了八月的时候，风云变幻，，有爆料，在《战狼2》中有突出表现的当红演员张翰将接替出演男主角。
这一变化引起了原著IP书粉的强烈反应：他们由原来一致反对黄晓明出演转变成一致叫好，欢迎张翰。另一方面，黄晓明的粉丝却表达了对于换角和书粉的不满，并表示“感谢放过我”、“谢谢放过黄晓明。”
恒润质疑：“为何早在去年初即准备筹拍的《温暖的弦》，到了现在拍摄进度还是一波三折，而且男主角突然更换？”
其也指出，电视剧《温柔的弦》缺乏一流的大牌演员出演，直到现在男主黄晓明也换人了；《温柔的弦》这本书也许很流行，但是其销量说明它并不是一本极为火爆的畅销书。
“请问这部电视剧的期望投资收益是多少？这项投资将如何使聚美的股东们受益？““避而不谈的东西往往比说出来的东西更为重要”
对于股东的严厉质疑，陈欧立刻做出了回应，但是对于聚美影视以及《温暖的弦》的疑问，选择避重就轻，只选择了一句话来轻描淡写：
资料显示，聚美影视传媒无锡有限公司成立于2014年10月10日，在无锡市滨湖区市场监督管理局登记成立。代表人陈欧，公司经营范围包括电视节目制作、发行（不得制作时政新闻类电视节目）等。
陈欧踏足娱乐圈起步虽早，但是线月。聚美优品“对外正式宣布成立影视公司聚美影视，由聚美CEO陈欧担任出品人的第一部作品《温暖的弦》在上戏选角完毕，开拍在即。”
陈欧还借机宣布，聚美优品将向“时尚娱乐＋电商”方向靠拢，成立影视公司只是第一步，未来将投拍多部影视剧也会将娱乐与电商业务更紧密地结合在一起。
其实，聚美优品近年来早已频繁向娱乐界靠拢，先是任命时尚集团总裁苏芒为董事，也参与了各类综艺节目，包括《全员加速》、《新装》、《一年级》，这些综艺类节目都有聚美优品的参与。
实际上，如果翻阅到更早的时候，我们会发现，聚美优品从成立之初就一直伴随着娱乐基因和明星效应。陈欧曾透露，2011年初次上电视，内心是的，但后来发现自从开始《非你莫属》，微量涨粉，流量不断拉升，《为自己代言》的系列广告以及《女人公敌》的迷你剧一经爆出，自己和聚美优品的知名度迅速提升。陈欧发现了影视娱乐与电商生意的互生关系，靠娱乐吸引关注点，粉丝为流量，对公司是很有效的营销方式。
但是笔者不得不好意提醒陈欧，做娱乐营销和做影视制作完全是两码事，蹭热点，拉粉丝这样的手段并不等同于制作电视剧所需要的核心资源和经验。
毕竟，进入一个从未参与过的领域并不是光有流量和资金就能做好的。从人员、发行和营销环节开始，每个环节都要兼顾，虽然投入影视行业的互联网公司越来越多，但是直接参与电影或者电视剧制作的公司其实凤毛麟角。
从2016年初直到2017年中旬，成立已经超过一年的聚美影视并未交出一份成绩单或者有任何作品问世。开山之作《温暖的弦》宣布投拍一年后却一直没有进一步的消息。
好不容易脱了一年半的时间终于要开拍，结果又碰上了临阵换角，股东公开质疑的意外，再次说明了一个道理：影视公司不是谁都能做好的。
怪就怪陈欧总天生我行我素，不羁爱，他想做什么没人能够阻拦，毕竟，他不收分文，为自己代言。
在恒润投资的中指出，聚美暂停有意义的股东交流已经长达22个月，股东们“盲飞”了9个月，这期间没有任何来自聚美的财务信息。也正是这九个月，陈欧完成了电视剧、共享充电宝等非核心业务投资，相当于聚美市值的12%和账面现金的18%。
虽然陈欧回应管理层和股东的沟通是频繁的，并按照上市公司的要求发布报告，但从双发的互动中可见，陈欧和管理层的举动并没有获得投资人的支持和理解，更多像是单方面的任性和。
早年陈欧创办聚美优品之际，垂直电商概念还未兴起，因此聚美优品能够从一众电商平台中脱颖而出，收获资本市场的青睐。
然而，随着女性消费市场的细分和竞争越发激烈，聚美优品当初的优势已经荡然。在内容电商、社区电商等越来越多的运营手段面前，有些滞重的聚美优品还停留在签约明星、制造节日这些很粗糙的宣传推广方式上。
只有七年历史的聚美优品就像个过时的鲜肉明星，创始人陈欧本人过于相信个人品牌效应，像明星多于像企业家，逐渐忽略了品牌的产品属性，加之盲目跟风赌博，致使聚美优品在短短的三年间损失百亿市值。
2016年1月29日，聚美优品的股价如雪山崩塌般暴跌至6.44美元，这让投资者巨大损失。对此，陈欧和聚美优品团队认为公司在美股被严重低估，于是开始启动私有化程序。
然而，让人意想不到的是，陈欧提出的方案是以7美元作价将聚美优品私有，退出美国股市。有人算过一笔账，当初以每股 22 美元赴美 IPO，如今以 7 美元退市，每股15 美元的价差，陈欧用低买高卖、一进一出赚足了1.665亿美元。这个风波也让陈欧落下了“陈七块”的不雅绰号。
知名投资人朱啸虎直怼陈欧是“巨没有品”。最终聚美优品的私有化失败，两名联席CFO高孟、郑云生也因此离职。
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