近年来，电视剧市场不断走高，数目庞大的作品背后酝酿着多层次、多角度地激烈角逐。然而令人感到欣然的是，主流文化价值仍然在这些作品中得以强调。如何为主流文化添砖加瓦并引以为用，是需要电视剧工作者们继续研究的重要课题。对影视剧作而言，其文化品牌的可持续发展规划必将引发新一轮的攻坚战。
金秋9月新鲜出炉的第二十五届金鹰获名单中，红色主旋律题材和家庭伦理剧两大阵营可谓平分秋色，在一定程度上为今年电视剧的基本打好了铺垫。最佳电视剧《解放》领跑红色主旋律风暴，22部优秀作品紧随其后：既有《潜伏》的谍战悬疑，又有《为了新中国前进》的斗志昂扬，其中北大星光集团出品的《情系北大荒》则以人情取胜，弹奏出主旋律题材的温情乐章。另外，《媳妇的美好时代》、《老大的幸福》等家庭剧也在更广层面将主流文化价值观深度演绎。
什么是主流文化？宏观来讲，主流文化是一个社会、一个时代受到的、起着主要影响的文化。由于具有历史性认同的先天优势，主流文化容易采取阵地的方法，表现出思想观念、内容、表现形式居高临下、手段单一等问题。面对文化渠道多样化和个性化的文化消费趋势，主流意识形态显得有些力不从心。
当然主流文化与影视剧的多元化发展并不矛盾，因为它自身就是一个不断更新和发展集合体，在不同时期呈现出不同的面貌。主流文化只有深深地扎根于大众文化鲜活的土壤之中，汲取民族的、大众的、科学的文化营养，才能成为文化融合、文明传承的中坚力量。今天多元文化激荡的大背景下，主流文化明晰的价值观和依然应成为全社会价值衡量的重要尺度。
中央党校文史部教授范玉刚指出，要重塑主流价值观的引导力和影响力，关键是要让大众认识到娱乐不能偏离人的本性和基本的价值尺度。
主流文化不能以的面孔来大众胃口，更不能依靠抽象的和宣教来。优秀的影视剧作应该做到以个人为基础，以日常生活的自觉践行为内核，在社会层面形成某种共识，由拥有不同利益、价值的人们所“共享”，让主流文化“寓教于乐”。
以此来分析近年电视剧市场，我们发现主流文化阵地得到坚守的同时，其内涵不断得以丰富。首先是红色主旋律题材的解构和重塑。央视《潜伏》、《解放》等主旋律大戏轮番打响红色战役，北大星光推出《特殊争夺》、《情系北大荒》、《江姐》等多部红色献礼剧，让者形象从“高、大、全”的旧中脱颖而出，其鲜活真实的人物形象将主流文化演绎的活色生香，成为此番红色风潮的最大亮点。无疑，此种艺术将会在更长一段时间内继续影响日后的影视剧人物创作。
值得注意的是，主流文化价值观不仅仅存在色题材，而是从宏观角度为整个影视剧创作提出导向。
新版《三国》历经之初的种种声讨，其艺术价值越来越被观众认可；新版《红楼梦》已然身处纷争，但其原著情节的谨慎态度引发了年轻人争看《红楼梦》的时尚潮流，也算让“90后教科书”这一称谓适得其所；同时《手机》、《媳妇的美好时代》和《突然心动》等作品，更将中华民族传统美德与家庭伦理抛向广大观众；即使是在《杜拉拉升职记》这样的青春偶像剧中，其正面价值取向也在不断得到加强。
我们应该看到，这一趋势对影视文化品牌的建设意义重大，直接影响到投资发行等关键环节。虽然与日韩美等运作相对成熟的电视剧市场相比，国产电视剧还缺乏品牌培养意识，但在电视剧商业化特点日益突出的今天，需要在制作、宣传、等方面形成更为成熟的市场运作方式。认清主流文化趋向，及时辨别主流文化与大众文化的，是成就影视剧作“品牌”可持续性发展战略的重要内容。国产电视剧仍需一方面加大资金投入，一方面端正创作态度、增强艺术，将主流文化趋向因势利导，创造出口碑与市场双丰收的时代佳作。
令人欣喜的是，以《男才女貌》品牌大获成功的北大星光集团，将主流文化与大众文化互通有无，走出了一条“时尚与民族并重，青春与主流同行”的可持续发展道。近年来相继推出《星光大道》、《现代》、《我的老板》和《情系北大荒》、《特殊争夺》、《江姐》等多层次剧作，《花木兰》、《到底》、《袁隆平》等主流电影作品也在市场上广受关注。2010年8月刚刚杀青的新剧《安居乐业》，又将关注投向了“安居”、“乐业”两大民计民生，继续其主流文化的开拓挖掘。据悉，重拍红色经典《白毛女》已经列入集团下一步计划当中。
我们有理由相信，北大星光品牌可持续发展战略的实施，将会在主流文化的历史进程中留下浓墨重彩的印迹，同时，该集团在品牌发展上的主流导引也可为国产电视剧的制作营销提供很好的借鉴。伴随着我国电视剧市场运作的逐步成熟，相信国产电视剧在品牌的可持续性发展和主流文化方面一定会有更好的未来。梦见杀人不见血